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Con el avance de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, los creadores de contenido y propietarios de sitios web se enfrentan a un nuevo desafío: adaptar sus estrategias para destacar en las experiencias de búsqueda con IA, como las vistas generadas por IA y el modo IA de Google.
En un reciente artículo publicado en el blog de Google, John Mueller, del equipo de Relaciones de la Búsqueda de Google, compartió recomendaciones clave para asegurar que el contenido tenga un buen rendimiento en estos nuevos formatos. A continuación, te resumimos los aspectos más importantes.
1. Contenido Único y Centrado en el Usuario
Google sigue priorizando contenido original, útil y bien elaborado. La IA de búsqueda está diseñada para responder a consultas más complejas y detalladas, por lo que es fundamental ofrecer información valiosa que satisfaga las necesidades de los usuarios.
Enfócate en resolver problemas específicos con respuestas claras y bien estructuradas.
Evita el contenido genérico o duplicado, ya que la IA premia la originalidad.
Utiliza la guía de Google para crear contenido útil como referencia.
2. Experiencia de Página Óptima
Un buen contenido puede perder impacto si la experiencia de usuario en la página es deficiente. Google recomienda:
Diseño responsivo que funcione correctamente en móviles y desktop.
Velocidad de carga rápida (evita latencias altas).
Estructura clara que permita a los usuarios encontrar la información rápidamente.
3. Accesibilidad Técnica para los Rastreadores
Para que Google pueda indexar y mostrar tu contenido en los resultados de búsqueda (incluyendo los formatos de IA), es esencial cumplir con los requisitos técnicos:
Permitir el rastreo (no bloquear el robot de Google en el robots.txt).
Asegurar que las páginas devuelvan un código HTTP 200 (éxito).
Evitar contenido bloqueado por paywalls o login obligatorio.
4. Control sobre la Visualización en Resultados de IA
Google permite a los webmasters gestionar cómo se muestra su contenido en las vistas de IA mediante etiquetas como:
nosnippet o data-nosnippet: Limita la aparición de fragmentos.
max-snippet: Define la longitud máxima del texto mostrado.
noindex: Evita que la página aparezca en los resultados.
5. Datos Estructurados y Contenido Multimodal
La IA de Google procesa no solo texto, sino también imágenes, vídeos y otros formatos. Para aprovecharlo:
Usa schema markup para ayudar a Google a entender mejor tu contenido.
Incluye imágenes y videos de alta calidad con descripciones detalladas.
Actualiza la información en Google Merchant Center y Perfil de Empresa si tienes un e-commerce.
6. Mide el Valor Real de las Visitas
Según Google, los clics desde resultados de IA suelen ser de mayor calidad, con usuarios más comprometidos. En lugar de enfocarse solo en el tráfico, es importante analizar:
Tiempo en página.
Conversiones (ventas, registros, interacciones).
Retorno de visitantes.
7. Adaptación Continua
La Búsqueda de Google evoluciona constantemente, desde los «10 enlaces azules» hasta las respuestas generadas por IA. Los creadores deben estar atentos a:
Nuevos formatos de búsqueda (voz, multimodal, etc.).
Cambios en el comportamiento de los usuarios.
Actualizaciones de algoritmos y directrices de Google.
La IA está transformando la forma en que los usuarios interactúan con los buscadores, pero los principios fundamentales siguen siendo los mismos: contenido de calidad, experiencia de usuario óptima y accesibilidad técnica.